这个夏天防晒服杀疯了连波司登南极人都来淘金

时间: 2024-08-10 04:25:58 |   作者: 家居及玩具

  近日，全国各地连日高温“烤”验，较强高温区域大多分布在在江浙沪和新疆两大高温核心区。8月1日，上海今年首个高温红色预警信号发布，当天气温突破40度。8月6日，上海中心城区最高温度仍然达到37.7度，成为今年第27个高温日，且上海已然浮现3个40℃以上的高温天气。上海中心气象台表示，连续高温还要持续近一周。

  在2024年，不断刷新高温纪录的一年，中国防晒衣品牌之间的较量也随之持续升温。在刚刚落下帷幕的电商“618”大促中，防晒衣呈现出一种“杀疯了”的态势。天猫“618年中开门红”（即5月20日）当天，女装爆款排名前十中就有七个，几乎被防晒衣“屠榜”，“时尚防晒服”单一品类占比高达70%；京东“618”活动期间防晒衣品类销售增长迅速，成交额同比提升120%。

  2023年6月-2024年5月期间，防晒衣在淘宝、天猫与抖音三大电子商务平台的销售总额达到了63亿元，同比增长52.51%，涨势凶猛。据广东省服装服饰行业协会最新统计多个方面数据显示，今年广东省防晒衣销量预计突破1亿件，同比增长将超过60%。此外，据天眼查数据，截至8月7日，注册资本达1000万以上的有“防晒衣”相关这类的产品的企业高达360家。

  人人都要来分一杯羹的硬防晒赛道背后，其实就是以防晒服为代表的物理防晒模式的风靡。

  从防晒衣到遮阳帽，从遮住耳朵的口罩到墨镜，再到手套和脸基尼……初次见到这些装备齐全的人，可能会误以为他们是光敏性皮炎患者。然而，这些全副武装的防晒者其实都是皮肤健康的普通人。

  根据Statista的统计数据，2024年全球防晒商品市场的收入已经高达115.2亿美元，并且预计会以每年4%的速度持续增长。与此同时，国内户外运动的流行也推动了防晒市场的进一步扩大。

  值得关注的是，在消费群体中，防晒衣的热度持续攀升。根据魔镜社交聆听数据，2023年主流社会化媒体上与防晒衣相关的线%，这一功效性显著的单品正走进慢慢的变多国人的春夏衣橱。

  在哈尔滨生活的姚先生告诉蓝鲸新闻记者，从来不防晒的他，今年夏天也拨了300元的额度买防晒衣。“从前凉爽的夏天一去不复返，今年也遭不住要防晒了。”

  “一度效应”在经济学中描述了气温微小变化对商品销量的巨大影响。近年来夏季高温的持续，显著推动了防晒衣市场的繁荣。特别是在线年天猫和京东等主要电子商务平台的防晒衣市场规模达到48.4亿元，同比增长33.5%，销量接近3500万件。

  有业内人士称，防晒服饰可提供全方位、全天候的防晒，具有无毒无害无刺激性可穿戴等优点，区别于防晒霜、防晒喷雾等软防晒化妆品，可能对皮肤造成较大负担，因此得到较好的增长。

  艺恩发布的《2024防晒衣行业消费趋势洞察》报告说明，防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。户外运动普及，户外生活方式流行，防晒衣的使用场景扩展到了山地、森林等多种复杂环境。

  值得关注的是，随着防晒衣市场的持续不断的发展和消费的人需求的日渐增长，防晒衣已经从单纯的功能性产品逐渐演变为集时尚、舒适与科技于一身的日常服饰。

  根据防晒衣穿着场景的专业性，可以将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。

  防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，除了防晒功能外，她们更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身在户外和运动场景需求。硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等场景下互动较高，可实现种草。

  波司登店内负责防晒衣销售的店员也告诉蓝鲸新闻记者，在产品上，该类消费者更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。

  防晒衣轻户外人群以年轻人居多，除了防晒功能外，其更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。主要渗透露营、爬山、骑行等参与门槛较低的户外运动场景，其中，飞盘、踏青、垂钓、滑板等潮流户外运动场景和遛娃场景很受欢迎。

  据人民日报，广东骆驼服饰有限公司产品设计总监莫宇正在研发一款户外骑行防晒衣，“在采用高防晒指数面料的同时，结合人体工程学及动态骑行场景，在版型设计上前短后长，前胸LOGO做银色反光处理，后腰处设置银色反光条，增强骑行过程中的安全性。”

  “人们防晒意识的提高，促进了防晒衣产业的快速发展。”广东省服装服饰行业协会副会长、秘书长陈韶通接受人民日报采访时说，广东是纺织服装产业大省，共有30多万家纺织类服装企业。截至今年6月，广东省防晒衣生产商数量有数百家之多，较去年同期增长约30%。

  这条大热的赛道，有从防晒品起家的蕉下、ohsunny，也包括运动品牌如阿迪达斯、安踏和李宁，专业户外品牌如骆驼、北面和哥伦比亚，以及扩展产品线的快时尚品牌优衣库和森马。此外，传统上以冬季羽绒服为主的品牌波司登，也开始涉足这一领域。

  据华经情报网统计，2022年防晒服饰品牌份额占比中，前五大品牌分别是蕉下、蕉内、觅橘、骆驼、ohsunny，市场占有率占比分别为28.4%、15.1%、6.5%、5.3%、3.1%。

  甚至一些专注于内衣领域的品牌，如蕉内、Ubras，以鲨鱼裤出圈的sinsin，以及同样以光腿神器著称的觅橘和小野和子，也纷纷推出防晒衣产品，并宣称其具备专业级的防晒效果，力图在防晒市场中分得一杯羹。

  据蕉下招股书，其营收自2019年的3.85亿元飙升至2021年的24.07亿元，实现了年复合增长率达到150%的惊人速度。进入2022年，其增长势头不减，仅上半年营收就达到了22.1亿元，毛利率高达60.3%。这一数字不仅超越了Lululemon的58.3%，也超过了优衣库的52.9%，显示出其产品在市场上的强劲竞争力和盈利能力。

  波司登执行总裁梅东此前在业绩说明会上表示，2022年公司防晒服装业务从零起步实现了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务规模增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额已达到了10亿元。“在今年3月份，我们还推出了多款新品进行试销，这标志着公司产品线的进一步丰富和市场竞争力的提升。”

  另一家“吊牌”专业户南极人也加入竞争，此公司今年请了明星谢霆锋来代言其防晒衣，并在6月发布了重要的公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯广告。

  据蓝鲸新闻记者线下探店发现，波司登防晒衣较其羽绒服产品来说，价格相对亲民，300元左右就能买到不错品质的防晒衣；美特斯邦威武汉001馆更是在抖音放出69元全店4款防晒衣任选一件的优惠。

  此前，防晒服饰配件对公司来说是一个增量赛道，但随着赛道的玩家慢慢的变多，价格越来越卷，有进入白热化趋势。

  根据艾瑞咨询和蕉下联合出品的《中国防晒衣行业标准白皮书》，防晒衣技术的演进经历了三个显著的发展阶段：首先是涂层型防晒，大约2010年在中国出现，通过在布料表面覆膜来阻挡紫外线，尽管简单易操作且成本低廉，但存在透气性差和洗涤后易褪色的问题。

  其次是助剂型防晒，在2014年后开始流行，采用浸轧焙烘法，将成品防晒衣浸泡在含有紫外线助剂的液体中，这种方法提升了透气性并保持了较低的成本，但防晒效果会随着洗涤次数的增加而逐渐减弱。

  最后即原纱型防晒，自2018年左右慢慢的出现，通过在原材料熔融阶段加入纳米级防晒因子制成纱线，实现了几乎永久性的防晒效果，尽管成本相比来说较高，但防晒因子基本不会因洗涤而消失。

  这些技术的发展反映了花了钱的人防晒效果、透气性和耐用性需求的不断的提高，同时也体现了材料科学在防晒服装领域的应用进步。

  有趣的是，在防晒产品层出不穷的市场里，UPF（紫外线阻隔率）值被推向了新的高度。据专业的人介绍，UPF 50的防晒衣已成为行业内的标准配置，这表示仅有1/50的紫外线能够穿透面料，从而阻挡了98%的紫外线。

  然而，蓝鲸新闻记者走访波司登门店发现，其几乎将全店防晒衣的UPF值提升至了100以上，价格却并未随之提高，而户外品牌伯希和更是推出了UPF值高达2000的防晒衣。实际上，都是为了打造更大营销噱头的无效“内卷”。

  面对工艺上难以创造更多亮点的挑战，一些品牌开始专注于面料的研发，将轻薄、透气、凉感、速干和吸汗等特性作为产品的独特卖点。面料和科技的命名成为品牌之间差异化的关键，它们被赋予了各种响亮而具有吸引力的名称，以增强记忆点。

  以蕉下为例，品牌拥有Jech Airloop、Jech Airy、Jech Ultra S、Jech DLShell等多种面料科技。同样，安踏推出了冰敷科技，李宁开发了COOLSHELL凉爽科技，ohsunny有暮光防晒面料，蕉内研发了Movestech凉感防晒技术，而茉寻则拥有原纱首创和冰钛科技等。

  值得注意的是，在面料上，茉寻宣称自己为“原纱开创者”，原纱型防晒衣的特点是在制纱阶段就混入了防晒成分二氧化钛，与传统涂层防晒衣相比，透气性和舒适度更高。

  然而，有业内人士告诉蓝鲸新闻记者，茉寻所推广的原纱防晒技术现已成为众多品牌的标配，一些竞争对手甚至宣称他们采用了效果更佳的自研异型原纱技术。

  事实上，尽管茉寻不断在直播间强调其在原纱防晒领域的首创地位，但随技术普及，首创性已非消费者的主要考量。

  随着市场扩大后随之而来的激烈竞争，以及花了钱的人防晒衣日益提高的期望值。如何在众多品牌中脱颖而出，保持产品的创新性和独特性，是个很大的挑战。

  随着技术的不断革新和消费的人需求的日益多元化，防晒衣市场正迎来它的“黄金时代”。同时，在防晒衣的世界里，一场品牌间时尚与功能的革命也正在悄然上演。