槟榔帝国“口味王”目标千亿：槟榔果被列一级致癌物 “返老还童”广告涉虚假宣传

  中国网财经3月11日讯（记者 舒越 刘小菲）湖南省槟榔食品行业协会近期发布的一则通知，让“槟榔致癌论”再度回到公众视野。

  3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》。该文件称，湖南省所有槟榔企业即日起停止国内全部广告宣传，此项工作必须在3月15日前全部完成，未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取对应措施。

  对于叫停槟榔广告宣传的原因，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋接受各个媒体采访时表示，禁止发布广告的初衷是规范行业发展，与其他因素没有必然的联系，而要求企业3月15日前完成的原因，是“经过前期测算和评估，在这个时间段能够把广告停止下来”。

  2019年“315国际消费者权益日”前夕，一篇题为《“软性毒品”卖出千亿帝国：全中国6000万人上瘾》的文章刷爆朋友圈，槟榔饮食业多年来野蛮生长的乱象与危害浮出水面。

  俗语称，“十个口腔癌，九个嚼槟榔”。实际上，关于槟榔与口腔健康的争议早就存在。早在2003年，世界卫生组织将槟榔果列为一级致癌物。2017年，原国家食药监总局发布“致癌物”完整清单，槟榔果也被列为一类致癌物。

  2019年2月，国家卫健委印发《健康口腔行动方案(2019-2025年)》，文件要求：“存在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中国网财经记者正常采访时也强调，从临床表现及各种数据分析来看，“槟榔致癌论”一定是有其科学依据的。

  众多来自医院临床案例和数据也给“槟榔致癌”说增添了证据。1984年，湖南出现国内首例口腔黏膜下纤维性变患者，这位18岁少女嘴巴张不开，害怕刺激性食物，口腔起泡、唾液减少，最终确认是嚼食槟榔所致。中华口腔医学会和中国疾控中心2018年调研时也发现，当时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房内，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史。

  不过，湖南作为槟榔生产大省，位于该省内的多数槟榔企业及行业协会认为，上述结论主要源于对印尼等国槟榔制作和食用习惯的调查，而湖南以生产和食用干果槟榔为主，没有被纳入调研样本。

  值得一提的是，槟榔被世界卫生组织确定为“软性毒品”之后，加拿大已全面禁售槟榔；美国禁止各州运输槟榔；印度法律规定槟榔产品必须贴上明显的警告标签。但该产业却在中国尤其是湖南得到了爆发式增长。

  中国网财经记者从天眼查查询得知，目前国内有9284家企业营业范围中包含槟榔，其中4058家位于湖南，湖南口味王集团有限责任公司(以下简称“口味王”) 更是连续16年槟榔全国销量处于领先地位。

  公开资料显示，口味王成立于2000年6月，目前其主流产品口味王”、“榔朗爽口”、“味赢天下”、“青果榔”等系列食用青果槟榔与“和成天下”系列食用槟榔，价格在10元至30元不等。

  中国网财经记者位于天猫的“口味王食品旗舰店”发现，多款产品月销量已经过万。虽然口味王没有公开披露其经营业绩，但从“年度纳税过亿元，10年间纳税额增长了60多倍”的描述中可窥得一斑。

  口味王在其官网还宣称，产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口逾30万个。口味王营销总监龚伟曾公开表示“在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是和成天下”。

  口味王市场之所以能快速扩张，当地政策扶持、产品口味符合消费者需求固然功不可没，但其高调且频繁的广告轰炸似乎也脱不了干系。

  据了解，口味王已连续三年(2017-2019)独家冠名赞助湖南卫视春晚；2017年和2018年，还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会；此外，口味王还网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》、以独家植入、特约支持的方式出现在《鬼吹灯》系列电影中。在线下场景，如地铁、公共交通站台、电梯、楼道等各类公共场合，口味王的广告也比比皆是。

  面对协会下发的“禁止广告宣传”通知，口味王方面持何态度，停止广告后会对公司的销售业绩带来多大影响?中国网财经多次致电口味王，但截止至发稿时无人接听。朱丹蓬告诉中国网财经记者：“对整个产业来说可能会影响不大，因为吃槟榔的人基本都是其重度粉丝”。

  中国网财经记者看出，口味王广告语中，并没有提及槟榔危害性，反而被贴上“不伤口腔”、“提神醒脑”等看起来有益健康的标签。甚至在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人沈梦辰现场口播口味王广告时曾提到：“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态。”

  有律师告诉中国网财经记者，口味王上述“返老还童”广告语涉嫌虚假广告宣传。根据广告法，食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。口味王上述“返老还童”的宣传词是否有事实相关依据？中国网财经多次致电口味王，但截止至发稿时电话无人接听。

  事实上，口味王总裁陈义曾公开表示，槟榔核里含有大量的槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会让人成瘾，会破坏口腔粘膜，如果到了某些特定的程度，会导致口腔疾病。但食用多少槟榔会有害健康，或者说摄取多少槟榔碱会对健康有影响，这些到目前始终没有一个界定。

  中国网财经记者就“食用槟榔是否对口腔真的没有危害”咨询了天猫“口味王食品旗舰店”，其客服人员给出的回复“适量食用没问题”，至于所谓的适量，该客服仅称“因人而异，我们也经常食用的”。

  口味王总裁陈义还曾预测，未来槟榔产业至少将达到千亿级的市场容量。口味王也在其官网明确说要“瞄准千亿目标，建设食品王国”。有业内人士不禁提出疑问，千亿目标实现也许不难，但消费者的口腔健康谁来守护？

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